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對帶貨主播“轉正”的期待

文/張東鋒

“薇婭、李佳琦要‘轉正’了!”人社部日前公示的“擬發佈的新職業、新工種及調整的職業(工種)信息”顯示,準備在“互聯網營銷師”職業下增加一個新工種,那就是眼下方興未艾的帶貨主播——“直播銷售員”。

疫情期間,“雲經濟”快速增長,給直播帶貨提供了大展身手的機會,有力推動了消費潛力的釋放,在一些地方還服務了電商扶貧工作。在這種情況下,帶貨主播贏得認可,有望“轉正”為“直播銷售員”也就自然在情理之中。估計一些人會萌發更強烈的向薇婭、李佳琦“抄作業”衝動吧。

站在職業教育的角度,直播銷售員“轉正”給很多人帶來了期待。令人存疑的是,除非實施職業資格認證准入制度,大抵薇婭、李佳琦們不會太在意“轉正”與否或有無這樣的職業技術證書吧。首先,像眾多互聯網“新玩法”一樣,直播帶貨也有“頭部經濟”傾向,即往往行業領頭者風光無限,而金字塔下的絕大多數人生存不易,特別是行業進入門檻越低,競爭生存的壓力會越大。其次,直播帶貨有很強的“眼球經濟”屬性,那些帶貨能力強者,要麼是有網紅特質的知名主播、明星和官員,要麼是有個人特長、特色的“草根”,他們身上與眾不同的標籤,往往是號召力和關注度的來源。圍繞直播銷售的技能培訓其實是相對容易的,但如何把技能知識轉化為帶貨能力,估計對很多人而言是不小的考驗。

在筆者看來,人社部擬將“直播銷售員”列入新增職業工種,固然體現對直播帶貨者的認可,但更深層次是對這一銷售新業態在帶動消費、助力扶貧工作等方面的期待。如果這種解讀沒錯的話,那麼重點或許不在於直播者有沒有獲得職業技術技能認可,而在於:一是如何搭建更大的平台,讓貧困地區、邊遠地區的普通帶貨者有更多展示的機會;二是切實做好直播帶貨的消費服務保障,只有讓消費者更放心地消費,直播帶貨行業才能良性發展下去,成為新消費的助推器。

責任編輯:若葉

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